发展乡村旅游 建设美丽乡村

论坛现场

宁波市旅游局副局长 周明力

　　昨天，宁波（鄞州）乡村旅游论坛暨塘溪旅游资源推介会在塘溪镇童夏家村堇山居举行，北大青鸟集团执行总裁范一民先生作了题为《乡村旅游发展新契机》的主旨演讲，多位专家学者针对乡村旅游的发展趋势、路径等话题，进行了深入探讨和交流。

　　本次乡村旅游发展论坛邀请宁波市旅游发展委员会为指导单位，区文化广电新闻出版局（风景旅游管理局、体育局）和塘溪镇政府共同主办，宁波旅游学院、民宿产业联盟、宁波塘溪商会、鄞州日报乡恋创意工作室、宁波雁村农业旅游开发有限公司为协办单位。

　　发展乡村旅游，建设美丽乡村。党的十九大提出“乡村振兴”发展战略，发展乡村旅游，最终目的是建设美丽乡村，让农民的生活更具幸福感。论坛上，嘉宾们一致肯定乡村旅游在当下大旅游格局中的重要地位，认为其与农民增收、经济转型及环境保护之间具有高度的关联性，是完全符合“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念的朝阳产业。

  【专家声音】

　　宁波市旅游局副局长周明力： 

　　发展乡村旅游，让市民更向往

　　如何做到农业更强、农民更富、农村更美？发展乡村旅游是一条重要的途径。近年来，宁波乡村旅游发展已经成为推动“乡村振兴”的重要手段，也是发展“全域旅游”的一个重要组成部分。为推动乡村旅游产业集聚发展和转型升级，宁波市开展了乡村全域旅游示范区的创建工作，通过做好创建工作，一批富有特色的旅游乡镇崭露头角，充满创新的旅游业态、具有活力的旅游产品正逐渐呈现。

　　发展全域旅游、民宿经济，推动美丽乡村建设，加强情怀体验，深入挖掘潜在的乡村旅游资源，积极推动“乡村景区化”，正成为全市上下合力推进的一项重点工作。

　　塘溪镇是宁波旅游资源比较丰厚的乡镇，人文历史底蕴深厚，山清水秀，这里还是童第周、沙孟海等“大咖”的故居。美丽的白岩山是鄞东南高山，古村落犹如珍珠镶嵌其间。随着全域旅游建设步伐的加快，旅游配套项目不断完善，自然生态环境日益改善，乡村旅游蔚然成风，这里的古村、故居、古道、民宿，正日益焕发出新的活力、带来新的精彩。

　　区政协副主席王孝嗣：

　　乡村旅游迎来发展最好时期

　　近年来，随着我国城乡居民收入水平的提高和消费方式的转变，作为新型产业形态和新型消费业态的乡村旅游，正面临难得的发展机遇，且蕴含着巨大的发展潜力。应该说，乡村旅游迎来了最好时期。所以，鄞州区也借着这股东风，依托区内的优势资源，加入到乡村旅游这股浪潮中来。

　　乡村旅游不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且促进农业产业结构调整，增加农民收入，是推动乡村经济现代化的新型产业手段。党的十九大提出实施“乡村振兴”战略，对掀起新一轮乡村经济繁荣和农村社会进步具有重要的战略指引作用，对于深入推动我国乡村转型发展、促进城乡融合发展、实现“两个一百年”奋斗目标具有重要的历史意义。

　　鄞州区将创新思路、整合资源、强化服务，提升环境，不断挖掘区域内的乡村旅游资源，像塘溪镇一样自然景观优美、民宿活动多样、人文历史悠久的乡村小镇，将成为我区乡村旅游产业发展格局中重要的组成部分。

  【主旨演讲】

　　北大青鸟集团执行总裁范一民： 发展乡村旅游，需谨慎持续做好科学规划

　　乡村旅游是经济发展的必然产物，是农业产业结构调整的重要形式，近年来，各级政府相继出台政策扶持乡村旅游业发展，形成了“乡旅”发展的热潮。

　　范一民认为，改革开放40年来，我国经济高速发展，城市化进程不断加快，形成了很多大型城市，加之工业化水平不断提高，城市居民对生活质量的需求不断提升，这些都为乡村旅游的发展提供了土壤和环境。另外，近年来，从中共中央、国务院出台的《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》，到今年的“乡村振兴”战略，推动乡旅旅游、精品民宿发展等各项政策的持续出台，为乡村旅游发展指明了方向。

　　“可以说，发展乡村旅游的最佳历史节点已经到来。”范一民说。

　　我国乡村旅游发展的形态经历了“农家乐”“精品民宿”“全域旅游”“庄园”“田园综合体”等发展阶段，发展的过程也经历了“占山为王”、景区化、区域化、模块化、品牌化、效应化的转变，目前乡村旅游主要表现为：设施农业、观光农业、休闲农业、乡村度假、古村落古镇旅游开发、精品民宿等业态形式。

　　“发展乡村旅游是解决‘三农’问题的有效途径，有巨大的经济价值和社会意义。”范一民表示，乡村旅游的发展一方面带动了乡村旅游产品、土特产的开发和销售，促进村民增收；另一方面，对于完善旅游产业链，培育和留住旅游人才等具有重要意义。此外，发展乡村旅游对于当地的生态环境保护，农村文化的传承和挖掘具有促进作用。

　　随着乡村旅游的迅速发展，近几年围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论，如游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等，新概念和新理论的提出，促使乡村旅游内容丰富化、形式多元化，但同时需要有效缓解乡村旅游同质化日益严重的问题。

　　范一民认为，乡村旅游最重要的是在规划上下功夫，做好谨慎、持续而又精细、精准、耐心的科学规划，一个村一个村、一条街一条街、一块一块、一点一点的规划，让乡村旅游发展与当地自然环境相适应、相融合，避免千篇一律、照搬照抄。

　　【大咖观点】

　　“一个好的乡村旅游项目的落地，需要算好‘三本账’，一是需要符合村民和乡村的需求，二是要满足政府的定位和发展诉求，三是要与企业的发展效益相适应。项目宁可落地慢一点，把这三方面关系处理好了，最终才会实现多赢。”

　　——宁波市民宿协会会长余兴波

　　“乡村旅游的发展需要以尊重自然为前提，引入的项目需要有独特的灵魂，这样才会避免同质化；做好乡村旅游田园综合体需要懂农村、懂农民、懂农业的专门人才来运营和设计，并教会农民如何利用发展契机富起来。”

　　——著名建筑、景观、内装设计师山本玲子

　　“现在很多人对自己的现状不满意，开始回归农村，想找回以前的生活方式，这其实是一种体验，我们现在发展民宿最大的问题就是体验感很差，仿古建筑，噪音、几千元的酒店，冬天很冷、夏天很热，能耗很高……这些是未来民宿发展急需要解决的问题。”

　　——成都“花雨禅醉”民宿创始人谢绍宁

　　“近年来，各地政府已经出台相关扶持政策，为民宿产业发展创造了良好的环境，这对民宿产业发展来说是积极的。接下来，政府还可以在民宿产业发展规划、全域旅游发展规划、旅游资源互补、投资环境等方面提供更深入的扶持。”

　　——“莫上隐”民宿创始人韩权

　　“乡村旅游和资本是相互需要的，引入民间资本和成熟的机制，对于乡村旅游的发展具有积极的促进作用。目前乡村旅游产业发展不管投资农副产品还是农村教育等，都有巨大的市场潜力。”

　　——浙江赛伯乐投资总监蔡骊媛

　　◆塘溪乡村旅游发展实践

　　前不久省旅游局公布第三批37家省级旅游风情小镇培育名单，塘溪镇入选。近年来，塘溪以名人文化为媒，加快小城镇综合整治，争创省级卫生镇，入围省级旅游风情小镇，打响了塘溪名人文化品牌，塘溪的面貌正在发生日新月异的变化，乡村旅游品牌也也更有温度、更具知名度。

　　塘溪镇风景秀丽，近年来，该镇全力打造“和谐秀美塘溪·乡村旅游胜地”，旅游基础设施不断完善，梅园、童园、蝶园、门户公园等几大文化主题公园相继建成投用，堇山湖、“四大名人故居”、“最美风车道”、“宁波香格里拉”、童夏家村等旅游人气越来越旺。这里还是人文名镇，这里走出了童第周、周尧、沙耆、沙氏五兄弟等为代表70多位国内著名的革命家、科学家、艺术家及教授级人物。

　　一年一度的塘溪镇名人文化旅游节已打造成为鄞州旅游盛事。今年的名人文化旅游节期间，该镇还推出“鄞州区首届发呆大赛”“‘乡约古村’网络主播带你看塘溪”等特色活动更让广大游客全方位感受这个生态、休闲、文化相互融合的乡村休闲旅游目的地。

　　值得一提的是，今年，塘溪镇还规划通过建设“美丽乡村风景线”、打造“堇山红脉”党建精品线等举措，推进旅游风情小镇的建设，促进乡村旅游大繁荣。

　　“美丽乡村风景线”从堇山湖末端出发，沿横邹线将施村、沙村、童村、上周村、童夏家村串联成线，规划整合沙村文创艺术、童村蒙学文化、上周周尧昆虫、童夏家自然山水等特色资源，将成为塘溪乡村旅游的一张新的名片。

　　塘溪镇正在打造“堇山红脉”党建精品线，围绕沙村、上周村、童村、童夏家村等展示“史脉·红心向党”“文脉·赤心报国”“山脉·丹山绵延”“水脉·绿水灵秀”等主题，并在沙文求烈士故居旁边的两层小楼建设宁波第一农村党支部（农会）陈列馆、宣誓广场等，充分展现塘溪独特的红色革命历史文化。